Oleh : Amara Dhiva Fatihah, Mahasiswi Jurusan Management International Angkatan 19, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universits Jenderal Soedirman
Terdapat banyak sekali strategi yang dapat dilakukan dalam mendorong pelaksanaan marketing sebuah bisnis. Salah satu strategi yang dapat diterapkan adalah melalui search advertising atau biasanya lebih sering disebut dengan search engine marketing (SEM). Strategi ini memiliki fungsi untuk memunculkan sekaligus menempatkan website bisnis yang kita miliki pada halaman pertama hasil pencarian dari konsumen. Dalam kata lain, strategi ini memiliki tujuan dalam upayanya untuk meningkatkan visibilitas bisnis melalui hasil pencarian. Biasanya seorang konsumen atau calon konsumen akan mencari sebuah produk maupun jasa di internet melalui kata kunci sesuai dengan kebutuhan yang ingin mereka beli, dengan strategi ini, ketika seseorang mengetikkan kata kunci tersebut, dalam hasil pencarian, bisnis kita akan muncul di halaman pencarian pertama sehingga konsumen nantinya akan dapat melihat pemasaran yang sedang kita lakukan dalam bisnis. Implementasi marketing bisnis melalui search advertising ini mampu memberikan banyak dampak baik terhadap eksistensi bisnis.
Tidak dapat dipungkiri perkembangan hingga kemunculan dari strategi search advertising ini didukung dengan kemunculan dari perkembangan teknologi yang semakin maju sekarang ini. Akibatnya strategi ini sekaligus menjadi jalan yang tepat dalam meningkatkan brand awareness sebuah produk atau jasa yang ditawarkan pada bisnis berkaitan. Ketika orang melihat produk atau jasa dalam bisnis kita melalui hasil pencarian yang didapatkan dari kata kunci, maka orang tersebut akan cenderung lebih mengingat brand dari bisnis yang kita tawarkan karena telah melihatnya. Hal ini juga akan menjadi peluang baik bagi perusahaan atau pelaku bisnis dalam bersaing dengan pihak lain dalam persaingan bisnis karena melalui strategi ini, produk atau jasa bisnis kita memiliki peluang lebih dikenal oleh konsumen atau calon konsumen dibandingkan produk lain yang tidak menggunakan strategi search advertising.
Dalam implementasinya, efektivitas dari strategi ini juga didukung dengan biayanya yang terjangkau dan dapat dilaksanakan oleh setiap pelaku bisnis atau perusahaan tanpa terkecuali. Penggunaan dari search advertising ini bisa disesuaikan dengan biaya yang dimiliki masing-masing dalam melakukan marketing. Kebanyakan, strategi marketing melalui search advertising ini hanya dapat dikenakan biaya jika pengguna atau calon konsumen mengklik iklan yang muncul dalam hasil pencarian kata kunci. Terdapat banyak sekali pilihan yang dapat dilakukan dalam marketing melalui strategi ini saja, sehingga berbagai pelaku bisnis atau perusahaan bisa melakukannya dengan mudah, tidak hanya terbatas pada perusahaan dalam skala besar saja. Melalui strategi ini, pencarian yang digunakan oleh konsumen dalam pelaksanaannya memang seakan-akan akan merekomendasikan bisnis yang kita tawarkan. Sehingga strategi ini dapat menjadi pilihan yang optimal bagi kita untuk melakukan marketing dengan target pemasaran yang merupakan seorang pelanggan lokal. Eksistensi strategi marketing search advertising melalui platform sosial juga menjadi sarana yang efektif dalam mengembangkan bisnis yang sedang dijalani, terlebih lagi sekarang ini persaingan di bidang bisnis semakin kompetitif antar bisnis satu dengan pihak yang lain.
Perkembangan teknologi melalui search advertising ini mampu memungkinkan pelaku bisnis atau perusahaan mendapatkan pasar yang sama dalam platform digital, sehingga dapat dipastikan bahwa pelaksanaan marketing melalui search advertising atau mesin pencarian merupakan cara yang efektif dalam mempromosikan sekaligus mengembangkan sebuah bisnis. Promosi melalui hasil pencarian juga tidak hanya ditunjukkan melalui teks tulisan berisikan informasi bisnis, namun juga digambarkan dengan visualisasi untuk membantu konsumen memahami produk atau jasa yang ada sekaligus menarik minat konsumen untuk memutuskan melakukan transaksi. Penting juga dapat marketing melalui strategi ini untuk menunjukkan informasi jelas mencakup harga maupun ulasan produk dari konsumen sebelumnya. Sekarang ini, strategi marketing melalui search advertising bahkan dapat dilihat dalam setiap halaman hasil pencarian kata kunci sebuah produk maupun jasa. Terkadang, pemasaran produk atau jasa melalui hasil pencarian bahkan muncul di bagian atas halaman agar dapat mudah dilihat oleh pengguna yang mencarinya. Mengingat setiap marketing mulai menggunakan strategi ini, maka dapat disimpulkan bahwa dalam persaingan yang kompetitif ini setiap pelaku bisnis atau perusahaan berusaha secara optimal untuk melakukan promosi dan menawarkan produk atau jasa yang dibuatknya kepada konsumen. Sehingga implementasi dari marketing melalui search advertising memang menjadi hal yang sangat penting dalam usaha bisnis (*)
