Penulis : Tresha Pebri Romadoni
Mahasiswi S2 Ilmu Komuniikasi Universitas Jendral Soedirman Purwokerto
PROMOSI dalam bisnis komersial merupakan upaya untuk mencapai tujuan pendapatan. Di era digital, periklanan dilakukan dengan berbagai cara, salah satunya melalui teknik search engine optimization atau SEO. Tujuan penerapan SEO adalah sebagai iklan perusahaan di media agar pengguna dapat menemukan alamat situs web yang relevan di bagian atas mesin pencari Google.
SEO adalah salah satu metode pemasaran modern di era digital yang dapat menekan biaya. Dengan bantuan SEO, lebih mudah menemukan situs web dan Anda dapat meningkatkan jumlah pengunjung.
Perkembangan teknologi internet semakin pesat dan memberikan banyak kemudahan bagi masyarakat untuk mencari informasi yang mereka butuhkan. Dengan kerjasama teknologi informasi dan komunikasi, akses ke Internet menjadi lebih mudah dan lebih efisien.
Pemasaran melalui kemudahan media online menggunakan digital marketing efektif dan juga dapat menekan biaya dibandingkan dengan cara pemasaran tradisional seperti menggunakan brosur, baliho atau media televisi (Purwanto et al., 2019).
Kemampuan media online untuk menjangkau pasar global sangat membantu perusahaan dalam menjual produk atau jasanya. Selain dapat meningkatkan citra perusahaan, website dapat meningkatkan brand awareness sekaligus sebagai cara mencari informasi saat mencari produk atau jasa yang ditawarkan kepada pelanggan dan calon pelanggan (Hadiana, 2018).
Salah satu strategi pemasaran digital adalah Search Engine Optimization (SEO). SEO adalah teknik untuk memastikan bahwa situs web sangat terlihat dan diberi peringkat dalam hasil pencarian. Mesin pencari paling populer adalah Google dan masih menjadi “raja mesin pencari” di dunia. Hal ini juga didukung oleh data peringkat situs dari similiarweb yang menunjukkan bahwa Google menjadi situs yang paling banyak dikunjungi, diikuti oleh YouTube. pada tahun 2022 di bulan September, Google.com menempati peringkat pertama sebagai situs web paling populer di dunia. Waktu rata-rata yang dihabiskan pengunjung di situs Google adalah 11 menit, dan mereka melihat rata-rata 8,68 halaman per kunjungan. Rasio pentalan Google adalah 28,37%. Ini menunjukkan bahwa hingga 28,37% pengunjung hanya melihat satu halaman dan langsung meninggalkan situs. Dengan demikian, Google adalah situs web paling populer di kategori mesin pencari. Dua situs teratas adalah YouTube dengan waktu kunjungan rata-rata 21 menit dan rata-rata halaman yang dikunjungi pengunjung YouTube lebih tinggi dari Google yaitu 12,05.
Pemasaran merupakan kegiatan bisnis yang sangat dinamis. Peran pemasaran sendiri telah berubah secara dramatis karena berbagai keadaan: meningkatnya permintaan bahan dan energi, inflasi, resesi ekonomi, pengangguran tinggi, industri menurun, perusahaan menghilang, terorisme dan perang, dan dampak perubahan teknologi yang cepat di dunia. industri tertentu. Perubahan seperti itu, termasuk Internet, telah memaksa manajer pemasaran saat ini untuk menjadi lebih berorientasi pasar dalam membuat keputusan strategis, membutuhkan sarana formal untuk mendapatkan informasi pelanggan yang akurat dan tepat waktu. yang awalnya tradisional (offline) menjadi digital (internet).
Agar perusahaan berhasil, mereka harus menggabungkan strategi online dengan strategi tradisional untuk memenuhi kebutuhan pelanggan dengan lebih baik. Pengenalan teknologi baru telah menciptakan peluang bisnis baru bagi pemasar untuk mengelola situs web mereka dan mencapai tujuan bisnis mereka. Pemasaran digital adalah alat pemasaran yang ampuh untuk membangun merek dan meningkatkan lalu lintas agar bisnis berhasil (Song, 2001). Secara garis besar, metode pemasaran digital mengarahkan pelanggan untuk mengunjungi kios atau toko yang telah disiapkan perusahaan dalam bentuk website.
Menurut Ledford (2009), SEO adalah teknik pencarian yang menggunakan kata kunci atau frase yang mengandung petunjuk pada website. Informasi ini akan direkam oleh mesin. Secara sederhana, Sohail (2012) menjelaskan bahwa SEO adalah cara membuat situs web menjadi sangat terlihat dan berperingkat dalam hasil pencarian. Penggunaan SEO dapat meningkatkan posisi website di mesin pencari seperti Google, yang juga akan mempengaruhi trafik atau kunjungan orang yang membutuhkan produk atau jasa, artinya semakin banyak trafik maka persentase penutupan atau penjualan akan semakin tinggi. produk/jasa yang ditawarkan di website.
Dalam studi “Competitive Analysis of Retail Websites through Search engine Marketing”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis daya saing website retail menggunakan search engine marketing. Studi ini mengkaji hubungan antara strategi search engine marketing (SEM) dan teknik SEO untuk pencarian organik dan berbayar. Studi ini juga membahas dampak positif dan negatif dari peringkat situs web, serta bagaimana proses tersebut dapat meningkatkan peringkat ini melalui praktik SEO. Kesimpulan dari penelitian ini adalah SEO dapat digunakan untuk meningkatkan visibilitas website dan meningkatkan pendapatan penjualan. Penelitian ini hanya dapat dilakukan untuk situs retail (Terrance et al., 2018).
PENUTUP
Pemasaran kehumasan digital terus berkembang seiring dengan perkembangan teknologi komunikasi yang ada di dunia. Oleh sebab itu, humas tentu harus terus belajar untuk memahami dan tidak tertinggal dari arus kemajuan dan perkembangan teknologi komunikasi.
Salah satunya adalah Search Engine Optimization (SEO) yang merupakan salah satu metode pemasaran kehumasan digital dengan hasil maksimal yang ada untuk saat ini.
Humas harus dapat memahami SEO dan berbagai tips dan celah untuk dapat memasarkan produk-produknya baik itu berupa barang, jasa, di perusahaan laba, atau nirlaba. Semua itu diperlukan agar para pengguna internet dapat mengetahui keberadaan perusahaan tempat humas itu melaksanakan tugasnya.
